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搜索引擎优化策略五年内将发生巨变

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作为营销商,我们已经非常擅长不断改善SEO(搜索引擎优化)方面的工作了,但是我们在这方面看到的变化远远比不上即将发生的变化。

我们已经处于搜索新时代的早期阶段,这个全新的时代跟很多更加复杂的模式比如移动、社交和语音搜索等密切相关。这可不只是在我们的SEO战略中增加一个新章节那么简单,我们可能必须重新制定SEO战略。

对于这一点,SEO已经围绕着基于浏览器的搜索引擎发展开来。更准确地说,它一直与谷歌(微博)直接相连。这就是所有的搜索行为发生的地方和内容消费发生的地方。

全新的搜索市场已经在浏览器之外逐步成型,但是很多优化规则尚未明确下来。

3种全新的搜索模式将改变SEO的现状

1、 移动搜索

我们都知道,大多数网络使用量已经从台式机电脑转向移动设备。据最新统计显示,60%的互联网使用量发生在移动设备上。这是一个相当令人吃惊的数据,以至于连本尼迪克斯·伊万斯(Benedict Evans)这样的专家也开始呼吁:“我们应该停止讨论‘移动互联网’和‘桌面互联网’,就像现在再谈彩色电视机和黑白电视机一样没有意义。”

他宣称:“现在,移动就是互联网。”

据市场研究公司Forrester称,调查发现人们用在手机上的时间有85%都是用在各种应用上面。因此,如果互联网活动在移动平台上不断增加而移动活动主要发生在应用上,这对搜索引擎来说意味着什么呢?

照现在的情况来看,虽然桌面上的浏览器使用量还没有下滑,但增长速度已经趋于平缓了。各种应用和设备内的内容消费量已经大幅增长。不幸地是,应用内的内容并不能通过基于浏览器的搜索引擎轻易转移,也不能通过传统的搜索引擎优化技术进行优化。应用商店仍然是消费者寻找新应用和新内容的主要来源。

这意味着以后的应用搜索会更好用,这是毋庸置疑的。与此同时,iPhone上的Spotlight搜索很值得一用,Spotlight可以搜索应用内的内容甚至绕过谷歌提供搜索结果。Spotlight的算法与谷歌、必应或DuckDuckGo都不一样,它自成一体,因此需要自己的优化技术。

因此我们现在所处的环境就跟九十年代末的雅虎一样,针对应用的搜索引擎优化以及应用内的内容还不能与用户行为相匹配,当两者匹配时,它可能会跟我们现在所用的基于浏览器的SEO很不一样。

2、 社交搜索

我们最喜欢使用的社交渠道正在发生一些变化。去年,Facebook、Twitter和Snapchat都推出了一大堆新的功能。这些新功能本身可能相当不平凡,但也预示着社交渠道的优先顺序会发生巨大的变化。

你知道现在Facebook能够象搜索人一样轻松搜索内容了吗?它每天处理的搜索量高达15亿次。越来越多的搜索开始针对内容而不仅仅是人。

这是很有趣的,因为角色关系和有影响力的人会对搜索结果造成巨大的影响。毕竟,这是一个社交渠道。因此,针对Facebook和其他社交渠道的优化或许完全不同于针对谷歌的优化。

这是一个小变化吗?Mozilla联合创始人布莱克·罗斯(Blake Ross)并不这样认为,他说:“按像素来判断一家公司的优先级别,这是Facebook最顶层级的一项功能。如果你一直关注这一点,你就会注意到今年Facebook平台上出现了越来越多的公开内容/搜索/趋势功能。”

社交平台上的第二个与搜索有关的变化与这些社交渠道对待内容的方式有关。我们把它们称作社交渠道是因为这些网站一直是联系企业和出版行业的纽带,它们是推广内容的通道,也是将用户导向贵公司网站的通道。

但是在去年,Facebook、Twitter和Snapchat都发布了一些旨在将用户留在它们的网站上和应用中的新功能。Facebook推出了远程文章,用户不需要点击进入就能在Facebook应用内看到文章全部内容。据说Twitter也在积极推进一个新的项目,让用户们能够发布更多的内容。

Slate的高级技术编辑威尔·奥瑞默斯(Will Oremus)解释说:“真正的变化并不是推特的长度。‘阅读更多内容’按钮不会将流量分到网络上的各种博客、新闻网站和其他网站,而是将你留在Twitter自己的平台上。”

社交媒体一直被视为访客寻找内容的强大渠道。但是这些细微的变化却预示着未来的情况会与现在很不一样。如果内容不再以网站为中心,那么内容优化也会相应地发生变化。

3、 语音搜索和个人助手

在过去的几年里,我们相继看到了Siri、Google Now、Cortana和Alexa的问世,这些基于语音的个人助手分别是由苹果、谷歌、微软和亚马逊开发出来的。基于语音的个人助手的崛起与除台式机电脑和智能手机之外的其他上网设备的快速增长密切相关。

从手表到照明灯,很多东西都能与互联网以及浩瀚的信息海洋相连了。随着上网设备走向多元化,我们的搜索行为也是如此。

当互联网突然将你包围起来时,丢掉键盘而直接向互联网提出问题的做法就越来越常见了。这改变了搜索的方式,你想要的结果可能并不像传统搜索那么具体和结构严谨。

为新时代做好准备

行为上的变化玩玩会先于战略上的变化。将用户的注意力吸引到这些新的搜索方式上的关键并不是提出警示,而是让他们震惊。虽然未来是不确定的,但是有一点是很明确的:搜索世界不会停滞不前,它还将继续发展壮大。这个不断壮大的世界需要人们去不断开拓探索。(林靖东)

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